Полное название - Li Ning Company Limited (the “Group”)

Это название гигантской корпорации, производящей различные спортивные товары. Несмотря на то, что её продукция ориентирована в первую очередь на азиатский рынок, компанию Li Ning можно смело назвать крупнейшей в мировом масштабе. Дело в том, что она входит в огромную корпорацию и имеет собственную торговую марку, отдел исследования, развития, и дизайна, а также собственное производство.

 

Компания образовалась в 1989 году. Своё название она получила в честь известного китайского спортсмена, гимнаста, обладателя золотых олимпийских медалей и неоднократного победителя в чемпионатах мира. Этот, безусловно, одарённый атлет, попав в международный гимнастический «зал Славы», стал легендой спорта не только у себя на родине в Китае, но и далеко за его приделами. Неслучайно его называют «Принцем гимнастики». После ухода из большого спорта в 26 лет этот человек показал себя очень успешным бизнесменом, создав крупнейшее предприятие. Благодаря этому выдающемуся атлету, как раз и становится понятен лозунг этой компании: «anything is possible» («возможно всё»)!

 

Ежегодно компания проводит гигантские маркетинговые исследования, которые помогают ей успешно развиваться и строить свою дальнейшую стратегию развития.

 

Каждые 10 секунд в мире продаётся какой-то товар, который выпустила Li Ning Company. Продукция этой компании в первую очередь одежда и аксессуары для профессионального и любительского занятия спортом.

 

В 2005 году и без того гигантская корпорация поглотила крупную французскую компанию под названием AIGLE International S.A. (“AIGLE”). Эта компания на протяжении 50 лет производила и успешно продавала спортивную продукцию на азиатском рынке.

 

Несмотря на занимаемую компанией Li Ning нишу, она имеет далеко идущие планы на дальнейшее развитие, главный из которых - попадание на мировой рынок.

 

С приходом Li Ning, безусловно, произойдут большие перемены на рынке спортивных товаров. Таким грандам, как Nike, New Balance и Adidas придётся потесниться и отказаться от своего кусочка от общего пирога.

 

В развитие компании можно выделить следующие вехи:

 

Подписание четырёхлетнего соглашения с Национальной сборной Испании по баскетболу явилось первым шагом к внедрению компании на мировой рынок. В 2006 году, выступая под маркой Li Ning, сборная Италии по баскетболу показывала свои лучшие результаты и даже смогла выиграть чемпионат мира FIBA.

 

Январь 2005 года.
Корпорации и NBA подписывают стратегически важное партнёрское соглашение.

 

Июль 2005 года.
Компании Li Ning и AIGLE объединившись под общей торговой маркой Li Ning, образуют новую мощнейшую корпорацию, которая автоматически становится лидером по продажам спортивных товаров на китайском рынке.

В том же году,
Li Ning приобретает контрольный пакет акций другой известной спортивной компании KAPPA.

 

Li Ning подписывает соглашение с игроком NBA Damon Jones. Он становится первым иностранным баскетболистом, с которым заключено подобное соглашение. Эта сделка послужила настоящей волной баскетбольной лихорадки в Китае.

 

 

Li Ning заключает долгосрочное соглашение с суперзвездой современности, обладателем золотых Олимпийских медалей в составе «Дримтим», многократным чемпионом NBA – неподражаемым великаном - Shaquille O’Neal. По условиям данного соглашения, компания получает права и на его собственную торговую марку – Shaq Brand. Данное соглашение явилось серьёзным шагом для компании, и его смело можно назвать переломным моментом в её развитии.

 

Li Ning подписывает Chuck Hayes - игрока NBA из клуба Houston Rockets. Таким образом, он становится третьим профессиональным игроком, который надевает обувь компании в сильнейшей лиге мира.

 

Li Ning подписывает шестилетнее соглашение с чемпионами мира - Национальной Сборной Аргентины по баскетболу (“CABB”), которая обязуется выступать на различных соревнованиях в форме компании, что только подтверждает мои слова об интернационализации брэнда.

Таким образом, на Олимпийских играх 2008 года в Beijing, под маркой Li Ning будут выступать две очень «горячих» сборные по баскетболу – Испания и Аргентина.

 

Комментируя данное соглашение, господин Zhang Zhiyong, один из руководителей компании сказал, что соглашение с чемпионами мира по баскетболу Аргентиной является важным шагом в стратегии международной экспансии нашей торговой марки. Это также доказывает, что качество наших спортивных товаров настолько велико, что достойно лучших национальных команд. Неслучайно мы выбрали именно баскетбол в качестве приоритетного направления. Всё дело в постоянно растущей популярности к этому виду спорта не только во всём мире, но и в Китае. Эта сделка привлечёт дополнительное внимание к нашему брэнду, делая его более узнаваемым.